Le attività di promozione radio e stampa

Promozione radiofonica
La campagna radio, elaborata per ottimizzare e sfruttare al meglio l’investimento pubblicitario stanziato per l’anno 2008, ha l’obiettivo di raggiungere e sensibilizzare un pubblico ampio ed eterogeneo, che comprende l’intera popolazione italiana tra i 25 e i 65 anni.
Radio Rai 2, scelta come unica emittente, supporterà l’iniziativa con interventi mirati, che partiranno contemporaneamente il 7 aprile all’interno dei programmi “Caterpillar”, “Il Ruggito del Coniglio” e “Sei Uno Zero”.
Dalla settimana successiva e fino ai primi giorni di maggio, le stesse radiopromozioni potranno essere ascoltate anche da “Viva Radio 2 La Sveglia” e “Il Cammello di Radio2”. A chiudere sarà il programma “Caterpillar”, che supporterà la campagna radio anche dal 9 al 20 giugno, in occasione del Cater Raduno.

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Promozione a mezzo stampa
La campagna stampa prevede la pubblicazione di pagine pubblicitarie sui principali quotidiani nazionali, sulla stampa generalista e sulle riviste specializzate, sia in campo ambientale che dell’imballaggio.
Per i quotidiani nazionali e la stampa generalista sono state realizzate due campagne: “L’acciaio è oro” e “Campioni si nasce. Campioni di riciclo si diventa”.





“L’acciaio è oro” - Con questa campagna si è inteso dare all’acciaio l’importanza che merita, mettendolo in relazione con il materiale prezioso per antonomasia: l’oro. Il concetto è “interpretato” da una modella che indossa un pendente particolare - una lattina di acciaio – che diventa così un vero e proprio gioiello, ricco di qualità ed esibito con orgoglio. Lo stesso orgoglio di chi lo ricicla ogni giorno.

“Campioni si nasce. Campioni di riciclo si diventa” - Chi meglio di Valentina Vezzali e del suo fioretto d’acciaio potevano celebrare i dieci anni del CNA?





Titolo e immagine comunicano l’orgoglio di chi, oltre a essere un campione nello sport, lo è anche nella vita di tutti i giorni: riciclando l’acciaio, infatti, si risparmiano energie preziose e si salvaguarda l’ambiente. Un impegno che il CNA porta avanti, con successo, da oltre dieci anni.Per la stampa specializzata (settore ambiente, packaging, gdo, ho.re.ca.) è stata realizzata la campagna “Chi ha buon gusto sceglie l’acciaio”.





“Chi ha buon gusto sceglie l’acciaio” - Il soggetto pubblicitario è studiato in funzione di un target specifico: i Comuni, che devono organizzare la raccolta differenziata sul proprio territorio, e le industrie interessate dalla raccolta presso superfici private. La campagna oltre soggetti sopra citati, cerca di arrivare a coinvolgere anche i cittadini, affinché spronino gli amministratori locali a dare inizio - laddove ancora non esista - e a incentivare - dove invece già si fa - la raccolta differenziata degli imballaggi di acciaio.